Lorsque que vous ouvrez une ligne de téléphone chez un opérateur, vous ne cherchez pas à faire figurer votre numéro de téléphone dans tous les annuaires du monde ? Pour votre site Web c’est pareil vous devez être présent dans les moteurs de recherche où vos clients vous cherchent. Pour que l’internaute puisse vous trouver et cliquer pour accéder à votre site il faut apparaître en tête des résultats des outils de recherche : google, yahoo, live, etc ….Ces outils de recherche (moteurs + annuaires) aujourd’hui sont un levier indispensable pour augmenter le trafic et la visibilité de votre entreprise sur du long terme. Pour cela il est important d’apprendre à générer des prospects qualifiés par l’optimisation de votre contenu et non du trafic non qualifié.

 Les moteurs de recherche servent à trouver une information ou un site à partir d'une requête (mot-clé) et utilisent des robots (Crawlers, Spiders) Ce sont des logiciels qui parcourent le Web, analysent le code source des pages et les indexent dans leurs bases de données.
Pour chaque requête par mot clé, le moteur affiche une page de sites classés par ordre de pertinence suivant un algorithme défini au départ. Chaque moteur a ses propres critères de pertinence (classement), ce qui veut dire qu'un site ne ressort jamais à la même position d'un moteur sur l'autre.

Page rank

(= la popularité de votre site) Plus votre site à de liens complémentaires qui recommandent votre site en pointant directement vers vos différentes pages de contenus et meilleur sera votre positionnement dans les moteurs.

Robots.txt

Ce fichier placé à la racine de votre site est lu par la majorité des moteurs de recherche et spécifie comment vous autorisez l’indexation de votre page. Il permet ainsi d’empêcher l’indexation de certaines pages et restreindre les points d’entrée vers votre site.
Ainsi tout moteur commence l’exploration d’un site web en cherchant ce fichier.

Sitemaps

Ce fichier placé à la racine de votre site est lu par la majorité des moteurs de recherche et fourni des informations relatives à vos pages ou contenus dynamiques difficilement accessibles depuis les liens. Ainsi les robots explorent toutes les URL disponibles indiqués sur votre site avec les informations qui s’y rattachent.
Il existe différents formats :
• Protocole Sitemaps (XML, le plus complet)
• OAI-PMH (Open Archives Initiative Protocol for Metadata harvesting)
• Flux de syndication
• Fichier texte

Cette méthode permet d’améliorer la hiérarchisation des pages et la réindexation des modifications.

Les règles obligatoires

• Respecter les règles de l’Internet : pas de pornographie, propos raciste, …
• Un nom de domaine facilement mémorisable
• Apporter une plus value à l’internaute
• Etre en rapport avec l’outil de recherche où vous souhaitez être référencé
• Ne pas soumettre un site à plusieurs reprises sous peine d’être « black listé » (inscrit dans une base des sites non recommandés)
• Evitez les fautes d’orthographe
• N’utilisez pas de contenu qui n’a rien à voir avec le contenu du site
• Les pages en construction sont à proscrire car elles sont considérées comme des impasses

Les outils de recherche se réservent le droit d’indexer ou non les sites qui leurs sont soumis, seuls ceux respectant ces bases pourront être sélectionnés.

Les 10 règles pour un bon référencement :

1. un maximum de contenu décrivant votre activité, produits, services ...
2. de nombreux liens externes vers vos partenaires, fournisseurs ...
3. des informations indispensables sur chaque page :
   a. votre numéro et nom de rue, ville, province, pays, code postal
   b. votre numéro de téléphone local avec l’indicatif régional
4. une page « plan d’accès » où vous reprenez les informations de vos pages sur mappy ou google map en décrivant votre emplacement géographique et l’itinéraire pour s’y rendre. Indiquez votre lien sous la forme « cliquez ici pour les coordonnées de notre agence à Paris »
5. un titre clair pour chacune de vos pages en respectant la feuille de style
6. en plus de google (80% de part de marché), n'hésitez pas à vous inscrire auprès du site de votre mairie, les pagesjaunes.fr ....
7. un nom de domaine qui soit clair et que les internautes peuvent mémoriser facilement
8. des liens dans votre contenu qui renvoient vers d'autres pages de votre site
9. une mise à jour régulière de votre site
10. un rappel de votre site sur vos cartes de visite, standard téléphonique, facture ...

     

Quel contenu invisible ou sans intérêt par l’internaute est lu sur vos pages par les moteurs?

• La balise <title> dans le code source html de vos pages (inclus dans votre espace)
• La balise <keywords> dans le code source html de vos pages
• La balise <description> dans le code source html de vos pages
• Les balises : gras <b> italique <i> titre <h1>
• Les titres de vos images (ex : mixeur_lg.jpg est préférable à 005.jpg)
• Lien et attribut « ALT » des images ou textes qui sert de description
• L’URL simplifiée sans paramètres de votre site
• La hiérarchisation des dossiers et sous-dossiers uniquement dans l’arborescence de votre site
• Le poids des pages ne devant pas excéder 70 Ko (le robot dispose d’un temps limité pour parcourir vos pages)
• La dernière mise à jour de vos contenus, à contenu identique, celle mise à jour en dernier sera privilégiée
• Les liens pointant vers votre site
• Un contenu pertinent et régulièrement mis à jour
• Un hébergeur professionnel localisé dans votre pays
• Chaque site implique une langue spécifique : un site en français, in english ... 
• Liens de retour vers la Homepage du Site sur toutes les pages
• Thématiques récurrentes en bas de page
• Plan du Site

Mots clés

Il est important de définir les mots clés qui seront les plus pertinents pour l’internaute, pour cela vous pouvez consulter :

Le top 100 Lycos : http://www.recherche.lycos.fr/lycos100/

Définissez la syntaxe de recherche :

1. Métier : boutique
2. Business : lunette
3. Localisation géographique : paris

1. Le choix des mots clés ou expressions

Que taperont les internautes lors d'une requête dans les moteurs de recherches. Nous identifions ces demandes pour générer un maximum de trafic ciblé sur votre site Internet.
Une liste de mots clés sera définie après un audit technique stratégique de votre site Internet, étude de :

• vos fichiers logs pour connaître les mots les plus tapés pour accéder à votre site,
• les 50 mots clés les plus tapés et les mots clés utilisés par vos concurrents,
• les mots clés que vous aurez sélectionnés en interne.

2. Soumission dans les principaux annuaires et référencement

Dans les principaux moteurs définis avec vous.

3. Suivi et ajustement en fonction des résultats obtenus

Pendant les 3 premiers mois suivant votre commande.